Morand

Pour Morand, Bader Creation repense un univers de communication complet et décline un territoire à la fois riche et souple.

contexte

La marque Morand peinait à s’imposer et elle était cannibalisée par la notoriété de ses produits phares : Williamine et Abricotine.

challenge

Remettre la marque Morand au centre et lui donner de la notoriété. Attribuer à la marque une image qualitative et lui donner du « panache ».

résultat

Morand a pu replacer son image vers la qualité en ligne avec la qualité de ses produits et de son positionnement prix.

L’image de Morand devait retrouver du « panache ». L’agence redessine et replace le blason de la marque sur le logo, le lion de Martigny. Ce lion était parfois utilisé de manière irrégulière et isolée du logo. Par cette assimilation l’agence donne à la marque deux attributs : la fierté de son origine et la communication de la puissance de ses produits. Le logo est revisité et tous les codes couleurs sont repris. La nouvelle identité s’affirme en qualité et en simplicité.

Il faut 8 kilos de poires triées avec soin pour faire un litre d'eau de vie. La marque réputée était beaucoup imitée, parfois par des produits à moitié prix.

Morand oscille entre tradition et modernité. En captant l’essence des fruits la marque devait rester sobre dans son expression. Bader Creation offre à la marque un terrain de jeu de communication varié: illustrations, lettrages, tout est revu, repensé et intégré dans une charte comme l’agence les aime. En moins de 20 pages, la complexité de cet univers est expliquée, les cas sont démontrés et les éléments sources sont mis à disposition pour favoriser les applications.

Morand devait se doter d'une étiquette unique et inimitable. L'agence propose de simplifier radicalement le label et de mettre en avant la marque avant tout. Mais aussi de parer l'étiquette d'un « effet billet de banque ».

L’univers Morand est désormais bien délimité. Mais la maison imagine une nouvelle ligne qu’elle souhaite à part : une eau de vie tirée du cœur de distillation. L’agence développe un petit univers fait pour se distinguer de l'image Morand habituelle, afin de signer une gamme spéciale, destinée aux connaisseurs. Des tâches de couleurs vives (réalisées par l’Artiste Olivier Saudan) évoquent l’intensité du goût des fruits. Le langage visuel est développé autour des thèmes « expression », « pureté » et « personnalité ».