Caran d'Ache

Caran d’Ache signe un partenariat avec Warner Bros pour s’associer au lancement du film Justice League. Comment communiquer à des cibles différentes avec des produits luxe et mass market d’une même voix ? Il suffit de faire confiance à l’influence des super héros et à leurs pouvoirs.

contexte

Pour la sortie en novembre 2017 du premier volet du film Justice League (production Warner Bros), Caran d’Ache lance une série limitée d’instruments de haute écriture associée à 3 superhéros du film, Superman, Batman, Wonderwoman.

challenge

Proposer un concept d’univers pour communiquer sur ce partenariat hors du commun en magnifiant le produit plus que le film. L’univers doit pouvoir être utilisé aussi bien pour la campagne luxe que retail, sur des supports print, digital et merchandising.

résultat

Designed By… Bader Creation imagine que chaque héros a mandaté la célèbre maison pour lui dessiner sa plume. Avec évidemment de SUPERS exigences. L’agence traite des visuels abstraits issus de photos macros des plumes réelles.

Les plumes ont été inspirées directement de leur costume, l’agence amplifie l’origine du design pour créer un storytelling de campagne et imagine que ce sont les super héros en personne qui ont mandaté la maison d’écriture pour la création de ces outils.

Difficile de se rendre compte du travail effectué sur ces objets sans les avoir en main. Tout le travail de développement s’est basé sur les costumes des 3 superhéros du film (jeux de couleurs, gravure et revêtement qui reprennent les costumes et attributs de chaque personnage). Une qualité et une précision hors pair ont été nécessaires pour fabriquer ces instruments, mais surtout un travail de textures et de matières d’une subtilité extrême.

Pour la création des visuels clés, l’agence crée un fond constitué d’une macro réelle des plumes et le déforme pour donner l’illusion d’un costume. Une astuce qui met en avant le travail fait par la marque sur le détail, plonge les plumes dans l’univers de chaque personnage et donne un aperçu élégant et immersif de l’univers créé par Warner Bros pour le film Justice League.